Secondhand-Markt im Wandel: Hyper-spezifische Suchanfragen und Vintage-Boom
Die Zeiten, in denen man einfach nur nach Namen wie „Prada“ auf Secondhand-Plattformen suchte und ziellos scrollte, sind vorbei. Im Jahr 2026 werden Käufer extrem spezifisch bei ihren Suchanfragen auf dem Secondhand-Marktplatz, eine Entwicklung, die weitreichende Auswirkungen auf die Wiederverkaufsbranche hat. „Die Hyper-Spezifität der Art und Weise, wie Menschen suchen, sticht als ein grundlegender Wandel in der Art und Weise heraus, wie Menschen über das Einkaufen denken“, sagt Kristen Naiman, Chief Brand Officer bei The RealReal, einem Online-Marktplatz für Luxus-Secondhand-Artikel. „Die Tatsache, dass Menschen nicht nur nach ‚Prada 2010‘ suchen, sondern nach ‚Prada 2010 Leinen‘ oder ‚Chanel 2013, Look 31‘, zeigt mir, dass sie sowohl ein Verständnis für Stil und Mode entwickelt haben als auch Wert auf Einzigartigkeit und Individualität legen.“
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Secondhand-Report 2026
Dies war eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Secondhand-Report 2026 von The RealReal, der den aktuellen Stand der größten Veränderungen und Entwicklungen auf dem Secondhand-Markt beleuchtet. Laut Naiman sind die Ursachen für diese Entwicklung zweigeteilt: Menschen wollen einzigartigere Kleidung und sie möchten in Artikel investieren, die sie später wieder verkaufen können. Tatsächlich bewerten 47 % der Käufer vor dem Kauf im Einzelhandel das potenzielle Wiederverkaufswert eines Artikels.
Da Kunden bewusster und mit fundiertem Wissen einkaufen, steigt der Anspruch an Secondhand-Plattformen, da Kuration und die Entwicklung einer eigenen Perspektive wichtiger denn je werden, argumentiert Naiman.
Der Aufstieg des Vintage-Trends
Der Secondhand-Markt befindet sich in einem Umbruch: Da Secondhand für viele zum Standard wird (58 % der Verbraucher bevorzugen Secondhand gegenüber dem Kauf neuer Artikel), hat sich die Art und Weise, wie Menschen Secondhand einkaufen, verändert. Neben der Spezifität der Suchanfragen erweitert sich auch das Repertoire der gesuchten Artikel, und die Denkweise hinter einer Suche – und einem Kauf – ist rigoroser.
Die Gesamtnachfrage nach Vintage-Artikeln auf The RealReal (TRR), die als Stücke mit mehr als 15 Jahren definiert werden, ist von 2020 bis 2026 um 432 % gestiegen. Besonders bemerkenswert in diesem Jahr ist jedoch der Wandel der Nachfrage von Artikeln aus den 90er-Jahren hin zu solchen aus den frühen 2000er-Jahren. Die Suche nach den ersteren stieg um 63 % im Jahresvergleich, während die Suche nach den letzteren um 93 % zunahm. Gleichzeitig steigt auch das Interesse an bestimmten Designern, die in den 2000er-Jahren eine wichtige Rolle bei großen Labels spielten: „Phoebe Philo Celine“ stieg um 650 %, „Nicolas Ghesquière Balenciaga“ um 400 % und „Marc Jacobs Louis Vuitton“ um 375 %.
Das zunehmende Interesse an Kleidung aus den 2000er-Jahren signalisiert eine neue Phase für Secondhand, in der Artikel von Marken wie Acne Studios, die 1996 gegründet wurden, Vintage-Status erreichen und dadurch zu begehrten Kultobjekten werden. „Es gibt diese Übergangsphasen, wie z. B. Acne und Rodarte aus den 2000er-Jahren“, sagt Naiman. Dies bedeutet auch, dass die Preise in den kommenden Jahren voraussichtlich steigen werden.
Aufstrebende Marken im Fokus
Aufstrebende Marken wachsen auf TRR rasant, und im Jahr 2026.