A.p.c. im wandel: ludivine poiblanc übernimmt die kreative leitung
Das französische Modehaus A.P.C. befindet sich im Umbruch. Die Einstiegsmarke hat Ludivine Poiblanc als neue künstlerische Direktorin präsentiert – eine Stilexpertin und Creative Directorin, die vor allem für ihre Arbeit bei renommierten Publikationen wie der Wall Street Journal Magazine sowie als Beraterin für Modehäuser bekannt ist. Ihre kommerziellen Projekte umfassen Zara, Lanvin und Calvin Klein.
Eine neue ära für den denim-klassiker
Poiblanc soll nun das ‘Bild und die visuelle Welt’ der Marke maßgeblich prägen, wie es in einer Pressemitteilung hieß. A.P.C., gegründet 1987 von Jean Touitou, steht für lässigen, zeitlosen Stil und Accessoires – insbesondere für sein beliebtes japanisches Selvedge-Denim.
„Ludivine hat nicht nur ihr Talent als Stylistin eindrucksvoll unter Beweis gestellt, sondern ihre Persönlichkeit, ihren Stil und ihren Witz machen mich zuversichtlich, dass sie die Marke verkörpern wird, die ich 1987 gründete, und ein neues Kapitel in das Abenteuer A.P.C. schreiben wird – respektvoll gegenüber der Vergangenheit, aber mutig für die Zukunft“, so Jean Touitou, der das Unternehmen gemeinsam mit seiner Frau Judith Touitou, der künstlerischen Direktorin, fast 30 Jahre geleitet hat. Die kreative Neuausrichtung folgt auf einen Eigentümerwechsel im Jahr 2023.
Im März 2023 verkauften die Touitous einen Mehrheitsanteil an der Firma an L Catterton, die Private-Equity-Gesellschaft von LVMH – Investoren wie Birkenstock, Ganni, Etro und Polène. Seitdem leitet Joël Sraer das Unternehmen als CEO.
Die Touitous behalten eine Minderheitsbeteiligung von rund 15 Prozent. Judith Touitou trat im Juli 2024 von ihrer Position als künstlerische Direktorin zurück. Der neue künstlerische Leiter übernimmt in einem Umbruch, der bereits im Winter zu Berichten über Liquiditätsprobleme und eine Reduzierung der Mitarbeiter geführt hatte (das Unternehmen hat sich zu den Berichten nicht geäußert). Die jährliche Umsatzsteigerung verharrte ‘nahe an’ dem Wert von 2023, also rund 100 Millionen Euro, so die Firma.
„Ich freue mich sehr, Ludivine in dieses spannende Kapitel bei A.P.C. zu willkommen heißen“, erklärte Stephanie Phair, die seit Oktober 2025 die Präsidentschaft von A.P.C. innehat. „Das Unternehmen konzentriert sich auf gezielten Wachstum, indem es das Einzigartige von A.P.C. am Markt weiterlebendig macht – sein tiefes Denim- und Accessoires-Erbe sowie ein Alltagsmode-Angebot, das einen Kunden mit einer klaren Perspektive anspricht.“
Poiblanc ist zwischen Paris und New York ansässig. Ihre Debütkollektion wird am 20. Mai im Mailänder Showroom sowie am 15. Juni im A.P.C. Hauptquartier in der Rue Madame präsentiert. „Die Möglichkeit, als künstlerische Direktorin bei A.P.C. tätig zu werden und das Erbe von Judith und Jean Touitou fortzuschreiben, ist einzigartig“, sagte Poiblanc. „Ich bin immer von seiner radikalen Einfachheit angezogen – einem archetypischen Kleiderschrank, geprägt von einem stillen Sinn für Rebellion und einer typisch französischen Haltung.“